Как впустую выбрасывают деньги при рекламе медицинских центров и клиник
Накануне большого сезона, когда пациенты возвращаются из отпусков, у медицинских центров рекламные бюджеты, сильно отощавшие за лето, часто направляются в Интернет. Вот только не туда, куда надо было бы. Вопреки всеобщему мнению Интернет вовсе не такой прозрачный, в нем немало непонятных рекламных площадок и систем, обладающих, казалось бы, именем и известностью, но не целевых для предприятия индустрии здоровья и красоты.
Как говорят сотрудники медиагентств, часто управляющие медцентрами, принимающие решения, отправляют свою рекламу на сайты, которые на слуху. Не понимая, что известность площадки вовсе не говорит о том, что именно там будут пациенты. Говоря простым языком на примерах понятных всем, неперспективно рекламировать детскую одежду на спортивном или новостном сайте с мужской аудиторией, гораздо результативнее это делать на сайте для молодых мам.
А вот с медицинской аудиторией сами медики ведут себя более чем странно, пытаясь самостоятельно организовывать собственную рекламу, имея при этом огромный выбор рекламных инструментов и значительную неопределенность целевой аудитории, вместо того, чтобы выбрать медицинские или около-медицинские сайты, они чаще выбирают новостные, деловые, почтовые, и какие угодно сайты, действуя наугад. В то же время есть и отработанные методики, доказавшие свою эффективность, и отборные площадки, откуда действительно приходят клиенты. Подробнее
Накануне большого сезона, когда пациенты возвращаются из отпусков, у медицинских центров рекламные бюджеты, сильно отощавшие за лето, часто направляются в Интернет. Вот только не туда, куда надо было бы. Вопреки всеобщему мнению Интернет вовсе не такой прозрачный, в нем немало непонятных рекламных площадок и систем, обладающих, казалось бы, именем и известностью, но не целевых для предприятия индустрии здоровья и красоты.
