29 июля 2004 13:15
Вопросы охраны объектов интеллектуальной собственности парфюмерно-косметических предприятий
Любое предприятие, не зависимо от того, является ли оно производителем товаров или продавцом, предоставляет услуги или занимается посредническими операциями (конечно, если оно – не «однодневка» и стремится прочно закрепиться на рынке), сталкивается с проблемой эффективной защиты своей продукции от копирования и недобросовестной конкуренции (а в случае обнаружения таких фактов появляется и проблема должной правовой защиты своей продукции). Только так можно обеспечить предприятию устойчивое положение на рынке, преимущества перед производителями подобной же продукции и хорошие перспективы для вывода на рынок новых видов продукции.
При разработке маркетинговой стратегии предприятия одним из ключевых вопросов является защита интеллектуального права на продукцию. Для этого необходимо оформить на нее свои исключительные права в соответствии с действующим законодательством.
Нужно отметить, что термин «защита продукции» является слишком узким, отражает только одну сторону вопроса. Следует ставить вопрос о защите всех результатов научно-технической деятельности предприятия, то есть вести речь об «интеллектуальной собственности» и ее защите.
Чтобы стать «интеллектуальной собственностью», на которую предприятие имело бы исключительные права, эти «результаты научно-технической деятельности» должны получить правовую охрану в соответствии с действующим законодательством. Для этого на основании экспертизы Государственного патентного ведомства необходимо получить соответствующий документ (патент или свидетельство). Их выдают физическому или юридическому лицу, за которым и закрепляются исключительные права на эти результаты.
Что же включает в себя понятие «интеллектуальная собственность», и какие объекты интеллектуальной собственности могут представлять интерес для предприятий парфюмерно-косметической промышленности?
Интеллектуальная собственность охватывает две сферы прав:
§ промышленную собственность;
§ авторское право и смежные права.
Авторское и смежные права, которые включают в себя исключительные права на литературные, художественные и научные произведения, не представляют значительного интереса для предприятий отрасли. Поэтому речь пойдет об объектах промышленной собственности. Именно они наиболее актуальны для предприятий, работающих в сфере производства и услуг.
Для предприятий разных отраслей промышленности и сферы обслуживания эти объекты представляют разный интерес. Соответственно вопросы их правовой защиты должны решаться на предприятии в зависимости от его рода деятельности, специфики производимой продукции, особенностей рынка, на котором действует предприятие и других факторов.
Каковы могут быть приоритеты для предприятия парфюмерно-косметической промышленности?
Упор должен быть сделан на разработку фирменного стиля предприятия (для предприятий впервые выходящих на рынок) и регистрации его товарных знаков.
Представим ситуацию (с которыми периодически сталкиваются и юристы нашей компании), что предприятие подготовилось к выходу на рынок с новым товаром и даже начало его поставки и продажу под определенной торговой маркой (товарным знаком). И вдруг выясняется, что эта торговая марка (или схожая с ней) является собственностью другого лица, и, таким образом, легальное использование такого товарного знака возможно только с разрешения обладателя прав на данный товарный знак.
Излишне говорить, что в такой ситуации у фирмы появится масса проблем и она либо понесет убытки, либо будет вынуждена заключить лицензионное соглашение, что также ведет к большим дополнительным расходам.
Как специалисты, работающие в данной области, мы настоятельно рекомендуем компаниями перед выпуском на рынок нового товара предварительно выяснить, нет ли на нем уже зарегистрированных схожих или тождественных товарных знаков. Для этого можно воспользоваться базами данных, которые имеются сегодня у каждой серьезной патентной фирмы, в том числе и нашей.
Если существует вероятность, что компания в будущем будет осуществлять поставки еще и в страны СНГ или страны дальнего зарубежья, необходимо заранее учитывать последствия подобной стратегии. Надо заранее зарегистрировать свою промышленную собственность в этих странах. Иначе возможна ситуация, когда «раскрутив» свой товар в России под какой-либо торговой маркой, предприятие не сможет выйти на новый рынок в другой стране под этой маркой лишь потому, что не позаботилось о ее регистрации заранее. А на зарубежном рынке эта марка уже зарегистрирована, и, возможно, выходящая под ней продукция имеет не лучшую репутацию.
Регистрация товарных знаков, с одной стороны, предоставляет их владельцу исключительные права, с другой – создает ряд ограничений. Эти регистрации:
§ имеют силу только в стране регистрации;
§ действуют только в отношении тех товаров, которые были заявлены при подаче заявки;
§ имеют конкретный срок действия.
Если регистрация товарного знака после окончания срока ее действия не была своевременно продлена владельцем, то владелец теряет на нее права. Более того, по нынешнему законодательству РФ допускается вариант, при котором этот знак может быть зарегистрирован на свое имя другим лицом.
Обращаю внимание компаний, которые имели ранее свидетельства СССР о регистрации товарных знаков, что эти свидетельства действительны только для России. Для распространения их действия на страны СНГ необходимо было ранее предпринять соответствующие меры. В противном случае охраной в странах СНГ эти товарные знаки не пользуются.
Второй объект, который может представлять интерес для предприятий парфюмерно-косметической промышленности как объект регистрации, это промышленный образец – художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Промышленные образцы могут быть объемными, плоскостными или представлять собой сочетание этих форм.
В качестве промышленных образцов могут регистрироваться формы собственно изделий или их частей (если они являются оригинальными), композиции изделий, формы товаров и т.п. При этом регистрация таких объектов возможна и в качестве товарных знаков, что дает более полную и надежную защиту.
Следующий объект, который может охраняться патентным законодательством, – изобретения. Это наиболее сложный вид промышленной собственности, работа с которым требует значительных финансовых вложений и временных затрат.
Этот объект, скорее всего, должен представлять интерес для крупных компаний, которые имеют собственную научно-исследовательскую и производственную базу и ведут постоянную работу по разработке и введению в оборот новых видов продукции, имеющих достаточно длительный срок жизни.
В качестве объектов изобретений, которые могут представлять интерес, выступают различные композиции (прежде всего косметические и парфюмерные), если они не являются объектом ноу-хау; способы их применения и получения; способы косметического лечения; различные устройства, которые могут применяться в данной отрасли промышленности. Естественно, все эти объекты могут получить правовую охрану только после проведения экспертизы на соответствие определенным критериям.
Таким образом, правильный выбор предприятием стратегии и тактики по охране объектов промышленной собственности служит одним из факторов успешной деятельности компании на рынке и обеспечивает ее устойчивое развитие в течение многих лет.
Регистрация объектов промышленной собственности может дать фирме шанс закрыть от конкурентов целые сегменты рынка и тем самым обеспечить форме лидирующее положение в данном сегменте рынка со всеми вытекающими отсюда преимуществами.
Большинство западных компаний, особенно крупных, работает именно таким образом. А специалисты в этой области (наряду со специалистами по маркетингу) часто входят в руководящие органы своих фирм.
В нашей стране мы все еще находимся в стадии становления рынка. Российские фирмы плохо ориентируются в вопросах патентной защиты, специалистов данного профиля пока немного, да и сам рынок не является цивилизованным. Тем не менее действующие фирмы патентных поверенных облегчают работу парфюмерно-косметических компаний в этом направлении. Обращение к таким фирмам поможет избежать многих ошибок как при защите объектов промышленной собственности предприятия, так и при судебном обеспечении по фактам нарушения этих прав.
По материалам сайта «Косметика Оптом»
Смотри также
10 августа 2004 | 16:08
Визуальное воздействие цвета упаковки на покупателя
В результате многочисленных исследований найдены закономерности воздействия цвета в целях привлечения внимания, которое в целом обусловлено физиологическими особенностями глаза человека и законами оптики. Даже без подробного рассмотрения этих вопросов на основе зафиксированных закономерностей можно установить некоторые особенности выбора для конкретной упаковки соответствующей цветовой гаммы и привести некоторые практические советы...
27 июля 2004 | 13:07
Избавьтесь от лишних волос без вреда и боли
Удаление нежелательных волос всегда проблема. Все существующие методы имеют побочные эффекты, а большинство еще и ужасно болезненны. Но появилась новая система – лазер BIOSYAG. Он избавит Вас от лишних волос без боли и без нанесения какого-либо вреда Вашей коже.
26 июля 2004 | 13:07
Обзор: Косметика для мужчин (часть I)
В настоящее время наблюдается устойчивая тенденция к росту объемов продаж косметики для мужчин. Российский рынок развивается не только и не столько за счет появления новых продуктовых предложений (кремы для лица и кожи вокруг глаз), сколько за счет внутренних ресурсов, привлечения все большего числа потребителей к традиционным средствам гигиены: дезодоранты, средства для и после бритья. Об этом мы узнаем в первой части данной темы.
21 июля 2004 | 13:07
Сезон бикини-дизайна
Нет в мире женщины, которая бы накануне отпуска не вспомнила о такой процедуре, как эпиляция в области бикини, – упрямые завитки, не желающие признавать ограниченность «прикрывающих» возможностей купальника, как известно, шарма не добавляют. Однако людей, которые идут дальше и не просто удаляют волосы в паху, а создают там настоящее произведение искусства, по-прежнему не много.
15 июля 2004 | 14:07
Итоги конкурса "Здорово и красиво - 2004"
30 июня 2004 года стартовал Первый Всероссийский конкурс салонов красоты "Здорово и красиво". Участвовали 3 команды, прошедшие жесткий предварительный отбор. Это Студия причесок "Виртуаль", Салон красоты "Бакарас-студия" и Центр красоты и здоровья "Цветущий лотос".
