Обзор: Косметика для мужчин (часть I)

В настоящее время наблюдается устойчивая тенденция к росту объемов продаж косметики для мужчин.

К такому выводу пришла компания ACNielsen в результате своих исследований. Локомотивом роста выступают дезодоранты, однако производители уже приступили к выпуску кремов для век и декоративной косметики для мужчин.

Однако психологи считают, что в России декоративная косметика для мужчин вряд ли найдет своего потребителя, за исключением тех групп населения, которые и сейчас пользуются подобными средствами, - представителей шоу-бизнеса и сексуальных меньшинств.

В ходе исследования ACNielsen были проанализированы розничные продажи около 60 категорий товаров для красоты и ухода за телом в 56 странах мира. При этом оказалось, что продажи косметических средств растут за счет новинок, ориентированных на мужчин. Например, продажи гелей для душа увеличились на 7% в основном за счет мужских линеек: в 2003 г. в Великобритании их продажи увеличились в целом всего на 4%, тогда как сегмент мужских гелей для душа - на 18%. Производители почувствовали эту тенденцию и поспешили воспользоваться ею. Так, Procter&Gamble объявила в марте 2004 г. о заключении эксклюзивного лицензионного соглашения с OT OverTime о продвижении на рынок серии средств персонального ухода для мальчиков в возрасте 9-12 лет и подросткового возраста. Компания Unilever перезапустила бренд Axe.

В компании Oriflame также задумались о необходимости создания средств по уходу за лицом и телом, ориентированных на мужчин.

В России рынок косметических средств для мужчин развивается еще более бурными темпами, чем в мире, в силу его почти полного отсутствия еще в недавнем прошлом.

Поэтому российский рынок развивается не только и не столько за счет появления новых продуктовых предложений (кремы для лица и кожи вокруг глаз), сколько за счет внутренних ресурсов, привлечения все большего числа потребителей к традиционным средствам гигиены: дезодоранты, средства для и после бритья. В прошлом году рост российского рынка косметических средств для мужчин составил 15%. Эксперты полагают, что к 2008 г. он вырастет на 70%. В основе этой тенденции, по мнению специалистов, лежит некое изменение в мужском сознании. Мужчинам в современном мире необходимо хорошо выглядеть, чтобы успешно конкурировать с женщинами или хотя бы не отпугивать клиентов.

Сегодня мы остановимся на таких пока что экзотических косметических продуктах для мужчин, как кремы и очищающие средства для лица. До недавнего времени они считались сугубо женской косметикой. Хотя, если быть честными, среди своих знакомых я нередко встречала мужчин, которые время от времени пользовались женскими кремами и пенками для умывания. Обычно они ужасно смущались, если это вдруг обнаруживалось...

И вот, наконец-то, многие известные производители косметики стали выпускать косметические средства специально для мужской кожи. Думаю, мужчины должны быть им благодарны...

Во-первых, такие кремы выпускает компания Beiersdorf под маркой Nivea. В серии Nivea for Men представлены Гель для умывания двойного действия (оптовая цена 179 рублей), Увлажняющая эмульсия для нормальной кожи (оптовая цена 210 рублей) и Интенсивный питательный крем для сухой кожи (оптовая цена 220 рублей).

Недавно появился Гель для умывания для жирной и склонной к жирности кожи (оптовая цена 101 рубль).

У марок "люкс" также существуют свои линии средств для мужской кожи. Например, такая линия есть у компании Biotherm - Biotherm Homme. В линию входят очищающее средство для лица Nettoyage Detoxifiant (розничная цена около 25 долларов), средство против кругов и мешков под глазами Hydra-Detox Yeux (розничная цена около 38 долларов), средство против усталости D-STRESS ENERGY BOOSTER (розничная цена около 45 долларов) и средство для полного восстановления кожи Actif Total Regenerant (розничная цена около 43 долларов).

Lancome предлагает свою программу ухода за мужской кожей Lancome Homme. В нее входят, помимо средств для бритья, очищающий гель для лица Lancome Homme Invigorating Cleasing Gel (розничная цена около 800 рублей), увлажняющее средство длительного действия Lancome Homme Recharging Moisturizer (розничная цена около 1300 рублей), восстанавливающая маска для лица Lancome Homme Relax Mask (розничная цена около 1400 рублей), скраб для лица Lancome Home Smooth Face Scrub (розничная цена около 1000 рублей), крем-гель против кругов и мешков под глазами Lancome Homme Anti-fatique Eye Treatment (розничная цена около 1200 рублей).

Среди российских производителей косметику для мужчин выпускает компания Faberlic. Несмотря на то, что компания использует для продажи своих товаров сетевой маркетинг, ее продукцию часто можно встретить и на прилавках магазинов. В ассортименте компании представлены две линии косметики для мужчин: "8 элемент" и "Nemo". В серию "8 элемент" входит Гель-скраб для умывания (рекомендуемая розничная цена 99 рублей), а в серию "Nemo" - Увлажняющий крем для ежедневного ухода (рекомендуемая розничная цена 104 рубля).

У компании Green Mama также есть своя серия для мужчин - "Северный коэффициент". В нее входят, например, Скраб для чувствительной кожи (рекомендуемая розничная цена 93 рубля) и два вида крема для рук (рекомендуемая розничная цена 93 и 137 рублей).

Следует обратить внимание, что при отборе материала мы обнаружили всего 3 марки масс-маркет, выпускающие кремы и очищающие средства для лица. Алексей Сергеев, начальник отдела закупок компании "Камео", так комментирует сложившуюся ситуацию: "При росте покупательной способности на рынок выходят всё новые сегменты (в отсутствие нерыночных регуляторов). Прогноз большого потенциала роста продаж мужской косметики специалистами ACNielsen в данном случае обусловлен просто ничтожным объемом в настоящий момент и расчетом, что эта самая покупательная способность поднимется в достаточной степени. Однако, пока этого не произошло, и картина совсем другая. Продажи Nivea, например, настолько низки, что по этим кремам вышли сроки годности, а новую партию не везут, и так уже полгода. В данной обстановке пионеры рынка мужской косметики вряд ли получат какие-либо выгоды (а убытки уже понесли). Оптовому же звену не следует сейчас уделять этому сегменту внимания, разве что включить в прайс, чтобы сделать приятное производителю".

О гелях для душа и шампунях для мужчин, а также о традиционной мужской косметике (средства для и после бритья) читайте в наших следующих выпусках.

 

 

По материалам сайта "Косметика Оптом"

В клиниках Юнидент Стоматология открылись косметологические отделения

Вторая молодость или омоложение после 40

Установки для тепло- и водолечения Collagen Jet O2 POD™ / Collagen Ocean O2 POD™

5 лучших зимних косметических процедур

Правда зеркала: «слезы» кожи