05 июля 2004 13:22 |
Красота — это страшная сила и большие деньги
 |
Джузеппе д'Элила привычно накручивает волосы модели на щипцы, превращая их за секунды в идеальные локоны. Так итальянский стилист, долгое время работавший в Голливуде, демонстрирует свое искусство петербургской публике. Рядом на небольшом подиуме работает прибор коррекции фигуры, чуть дальше на медицинском столе лежит дама бальзаковского возраста, забинтованная, словно египетская мумия. Это косметологи наглядно показывают свои возможности в борьбе с целлюлитом. Куда ни посмотришь, везде идет процесс приобщения к красоте: то маска антиугревая накладывается, то процедура химического пилинга идет, а то и просто продажа всевозможной косметики от профессиональной до домашней. Устоять перед искушением практически невозможно. О красоте и не только…
Особенности переходного периода
Сейчас «отрасль красоты» находится на перепутье — в затяжном переходном периоде. С 1 июля 2003 года вступил в силу федеральный закон «О техническом регулировании в Российской Федерации», и в настоящее время идет разработка технического регламента в области производства и реализации парфюмерно-косметической продукции.
По словам директора НИЦ «Косметология», президента НП «Парфюмерно-косметическая палата» Татьяны Маяцкой, в отрасли царит полный хаос. Нет четкого деления на медицинские и косметические препараты, на медицинские и косметические услуги, а ведь это может привести к неприятным последствиям для потребителя и клиента. Отсюда низкое качество услуг и возросший уровень травматизма. Одно дело косметическая маска из ромашки, другое — из биоактивных, клеточных, химических компонентов. То же и с аппаратной косметологией: часть процедур может выполнить косметолог, а часть — только профессиональный медик. Нужна четкая градация, какие услуги клиент может получить в парикмахерской, какие в косметическом салоне, а какие только в клинике.
Все косметические средства делятся на четыре группы: профессиональные, аптечные, масс-маркет (для массового потребителя) и селективные (дорогие, элитные).
Некоторые недобросовестные производители, не желая регистрировать медицинский препарат, заявляют его как косметический. По словам г-жи Маяцкой, у нас пока отсутствует такая градация, как лечебная косметика, тогда как на Западе есть понятие парафармация, объединяющее препараты, стоящие на стыке медицины и косметики.
Большинство российских предприятий отрасли выпускает косметику массового пользования. Производством профессиональных косметических средств занимаются всего шесть компаний. Поэтому неудивительно, что более 90% продаваемых в стране ПКС зарубежного производства. Однако спрос на отечественную косметику повышается, чему в немалой степени способствуют применение меньшего количества консервантов и более низкие цены. С другой стороны, развитию отечественного производства препятствует почти полное отсутствие сырьевой базы. Если с экстрактами трав все обстоит достаточно благополучно, то другие компоненты, особенно высокотехнологичные, приходится закупать за рубежом. Например, самая дорогая селективная косметика на 95% производится из зарубежного сырья.
На импортный парфюм отвечаем средствами гигиены
По данным экспомедиагруппы «Старая крепость», объем российского рынка косметических средств в 2003 году составил 5,2 млрд. долларов. Эксперты отметили устойчивый рост привлекательности российского рынка парфюмерии и косметики для импортеров, западных инвесторов, а также увеличение количества российских производителей и их стремление к созданию собственных торговых марок.
Интенсивное развитие получила форма контрактного производства, неплохо зарекомендовала себя система прямых продаж, но существенно сократилась доля продаж на открытых рынках (в стоимостных показателях). По-прежнему невелики продажи парфюмерии и косметики через Интернет и салоны красоты.
Два последних года стали временем активного развития сетевой торговли в сфере парфюмерии и косметики. Это явление связывается прежде всего с компаниями «Арбат Престиж» и Marionnaud, действующими совместно, фирмами Л'Этуаль и Sephora, Rivoli и Douglas.
Общее соотношение российской и импортной продукции, согласно оценкам, в настоящее время составляет 47% и 53% соответственно и варьируется по отдельным регионам и секторам. В частности, российские компании гораздо сильнее в секторе производства средств по уходу за кожей и средств гигиены, но значительно уступают в секторах парфюмерии и декоративной косметики. В секторе производства средств по уходу за волосами наблюдается равнозначное соотношение.
По различным оценкам, объем парфюмерно-косметического рынка Санкт-Петербурга достиг около 100 млн. долл., чему не в последнюю очередь способствовал рост доходов населения и, соответственно, увеличение расходов на косметику и парфюмерию. Менее трети этого рынка приходится на долю сетевой торговли. Представляют сетевую торговлю в Петербурге «Рив Гош» (19 магазинов) и «Л`Этуаль» (11 магазинов). По одному магазину имеют «Брокар» и «Иль дэ Бутэ». К 2005 году альянс «Арбат Престиж-Marionnaud» намерен открыть десяток магазинов.
Однако наращивать количество магазинов сетям мешает недостаток подходящих площадей, а отсутствие современных торговых комплексов в спальных районах, не позволяет им освоить городские окраины. По мнению специалистов, для крупных международных компаний с известным именем отсутствие комплексов, соответствующих их представлениям о торговле, является причиной, удерживающей их от выхода на петербургский рынок.
Доля импорта на парфюмерно-косметическом рынке северной столицы составляет порядка 70%. Ведущим питерским производителем остается ЗАО «Невская косметика» (доля предприятия на российском рынке зубных паст — 17%), которое переживает сейчас процесс изменения состава акционеров. С конца прошлого года скупкой акций у мелких держателей занялась брокерская компания «Ленстройматериалы», которая намерена довести свою долю акций до 30%. Новый акционер планирует за два года увеличить капитализацию компании и вывести ее акции на фондовый рынок.
По материалам сайта http://www.newsinfo.ru/
Смотри также
13 июля 2004 | 22:07
Научное косметологическое общество сформулировало задачи на два года
Миссия НКО заключается в объединении ученых, косметологов и исследователей в смежных областях науки для содействия разработкам по созданию косметических препаратов, приемов и методов, предотвращающих (замедляющих) старение кожи, а также повышению информированности и экологической безопасности населения, связанной с применением косметических услуг, на основе современных научных достижений.
05 июля 2004 | 12:07
Завершился Tattoo Fest-2004
12 июня, в субботу, в клубе Sexton в "Байк центре" прошел вечер закрытия Второго "Международного ежегодного фестиваля татуировки - Tattoo Fest". Программа вечера, как обычно, состояла из показа лучших работ представленных на конкурсе и награждения победителей.
04 июля 2004 | 13:07
Косметологи разоблачили лазерную терапию
Специалисты эстетической медицины призывают население к бдительности. На прошедшем III Международном симпозиуме по эстетической медицине они говорили об опасности неквалифицированного применения лазерной косметологии.
02 июля 2004 | 15:07
Коррекция увядающей кожи: стратегия и тактика
Проблема увядания кожи является главным направлением современной косметологии. Самое большое количество исследований, разработок, know-how посвящено именно строению, физиологии, функциям кожи и влиянию генетических и внешних факторов на процессы ее увядания.
18 июня 2004 | 14:06
Под воздействием ультрафиолета, или все, что нужно знать о солярии ( ЧАСТЬ ПЕРВАЯ )
В первой части этой статьи мы узнаем о том, как загар образуется при воздействии ультрафиолетового излучения на кожный покров человека. И узнаем об основных компонентах солярия.
