04 июня 2005 08:06
Обзор рынка салонных услуг
По мнению специалистов, постоянно мониторящих индустрию красоты, рынок услуг салонов красоты растет примерно на 25% в год. В прошлом году на посещение салонов красоты россияне потратили $2 млрд, уже в следующем году эта цифра составит $2,5 млрд. По мнению экспертов, такими темпами рынок будет расти еще несколько лет. Окупаются салоны в среднем за полтора-два года.
«Рост рынка уже несколько лет сохраняется на уровне 20−25%, но в ближайшее время сократится до 15%. Связано это с насыщением рынка: он рос за счет дефицитного потенциала, поскольку само понятие салон красоты появилось лишь 10 лет назад»,- говорит президент исследовательской компании аналитической группы «Старая крепость» Андрей Маслак.
В Москве сегодня, по данным «Старой крепости», насчитывается более 2,5 тыс. различных салонов красоты. Специалисты выделяют четыре типа салонов в зависимости от набора услуг, расценок, марок используемой косметики и местоположения. Салоны эконом-класса (визит обойдется в $20−30) занимают 25−30% рынка. Салоны среднего и средневысокого уровня (разовый визит обойдется в $100−200) занимают 25%. Cалоны класса люкс, позиционирующие себя как имиджевые заведения, занимают порядка 15% рынка. Визит туда обойдется в $250−300. VIP-салоны, стоимость разового визита в которые начинается от $350, занимают долю 5%.
По мнению председателя совета директоров компании «Спортмедимпорт» (один из крупнейших поставщиков косметологической аппаратуры) Дмитрия Птицына, сейчас в центральных и крупных городах выгоднее открывать салоны бизнес-класса, а в регионах — более дешевые салоны, так как «покупательная способность у населения там ниже». «Маржа салона бизнес-класса зависит от услуги, она может составлять 3−5%, а может достигать 50−60%»,- говорит Дмитрий Птицын. Из-за относительной насыщенности рынка, по мнению его участников, начать работать салону без имени очень сложно.
«Ежегодно в России количество новых салонов увеличивается на 10%, но из них половина очень быстро закрывается. Касается это в первую очередь салонов без имени. Если вы открываете салон без имени, то вероятность неуспеха выше в два-три раза»,- говорит директор департамента франчайзинга «Персоны» (25 салонов) Андрей Говаков.
Вложения в рекламу нового салона красоты бизнес-класса вице-президент ЭМГ «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова оценивает в $25−55 тыс.
Стоимость открытия салона эксперты и участники рынка оценивают в $150−200 тыс.
Еще несколько лет назад максимальные затраты приходились на оборудование. Сейчас, по оценке Дмитрия Птицына, оборудовать стандартный салон бизнес-класса стоит около $25−70 тыс.
По оценке директора по развитию Swiss Realty Group Ильи Шершнева, стоимость аренды помещения под салон бизнес-класса в центре Москвы составляет от $300 до $500 за кв. м в год. Примерная ставка на помещения в спальном районе — около $400 за кв. м.
«Как правило, под салоны красоты используются помещения на первых этажах жилых домов, переведенные в нежилой фонд. Это узкоспециализированный сегмент недвижимости, такие небольшие помещения класса В- или С годятся или под нотариальные конторы, или под салоны красоты»,- говорит Илья Шершнев.
По его словам Андрея Говакова салон должен располагаться на первом этаже в помещении с большими окнами, площадь должна быть не меньше 100−150 кв. м., а на открытие салона в городе с населением от 1 млн до 1,5 млн надо потратить $150−200 тыс.
При этом, по мнению аналитика ИК «Финам» Владислава Кочеткова, перспективы у небольших игроков на этом рынке тоже есть. «На рынке салонов красоты до сих пор не сформировались крупные холдинги, на сети приходится очень незначительная часть рынка, так что давление на независимых игроков не столь велико. Кроме того, отсутствие крупных игроков ограничивает внимание к отрасли со стороны фондов прямых инвестиций, что также делает конкуренцию менее жесткой, позволяет выживать мелким независимым игрокам»,- говорит он.
По материалам журнала «Бизнес», май 2005 г.
Смотри также
10 июня 2005 | 12:06
Повышение продаж средств по уходу за волосами в парикмахерском зале
Постоянные командировки по стране и общения с директорами позволили автору статьи найти главные факторы успеха увеличения продаж. Часть из них поддаются научному объяснению, а часть воспринимаются как аксиомы.
03 июня 2005 | 08:06
В Москве сейчас более 2500 салонов красоты
Визит в салон красоты становится привычным делом для россиян: в 2004 году они потратили на эти цели порядка 2 млрд. долларов. При этом потенциал рынка гораздо выше, поскольку в среднем каждый житель нашей страны тратит на посещение салона красоты всего около 13 долларов в год.
24 мая 2005 | 14:05
Технология LHE™ – новый подход к фототермической эпиляции
Лазерная эпиляция – многофакторный процесс, включающий в себя сложные фототермические взаимодействия на уровне дермоэпидермального стыка, направленный на разрушение волосяных фолликулов. С этой целью современные лазерные технологии и технологии интенсивного импульсного света (IPL) используют высокую плотность световой энергии, что вынуждает применять сложные методы охлаждения кожи, чтобы избежать термических повреждений эпидермиса.
17 мая 2005 | 13:05
Омолаживающие инъекции из Швейцарии
Клеточная терапия обновляет клетки организма, укрепляет иммунитет, способность к быстрому восстановлению после длительных стрессов, болезней и физических нагрузок. Начиная с 1956 года, она является исключительным достоянием Центра Здоровья Клиника Лемана, в котором постоянно ведутся работы по повышению ее качества и эффективности. Клиника имеет эксклюзивные права на метод клеточной терапии.
06 мая 2005 | 10:05
Продвижение услуг центров красоты (60-летию Победы посвящается)
Какой объем вложений требуется для грамотного проведения рекламы? Можно ли экономно давать рекламу? Какой вид рекламы эффективнее? На эти вопросы по просьбе нашего сайта «Посольство Медицины» отвечает руководитель консалтингового объединения "Наутилус" Каюмов Спартак Фанилович.
